Google penalitza el contingut fet amb IA?

«Si escric amb ChatGPT, Google m’enfonsarà?» És una de les preguntes que més ens fan els negocis que comencen el seu blog. I la resposta curta tranquil·litza: Google no penalitza el contingut fet amb IA pel fet de ser-ho. La resposta llarga té matisos que convé conèixer, perquè hi ha una manera de fer servir la IA que sí que acaba malament.

En aquest article t’expliquem què diu Google exactament, què castiga de debò, què mostren les dades sobre les pàgines fetes amb IA que posicionen i com fer servir aquestes eines al web de la teva pime sense jugar-te-la.

Google penalitza el contingut IA?

No. Google no castiga una pàgina per estar escrita amb ajuda de la IA: el que valora és si el contingut és útil, fiable i pensat per a les persones.

Google ho va deixar clar el febrer de 2023, quan ChatGPT començava a omplir-ho tot: el seu enfocament és en la qualitat del contingut, no en com es produeix. I ho ha mantingut a la seva guia oficial sobre l’ús de la IA generativa als webs, que reconeix que la IA pot ser «especialment útil per investigar un tema i estructurar contingut original».

El que sí que ha canviat és el nivell d’exigència. L’1 d’octubre de 2026 Google va afegir a aquesta guia una frase molt directa: és «fonamental revisar i comprovar a mà tot el contingut generat amb IA» abans de publicar-lo. I va ampliar aquesta revisió a les metadades: el títol SEO, la metadescripció, les dades estructurades i el text alternatiu de les imatges. Google n’explica el perquè: els models d’IA no busquen dades, sinó que prediuen la seqüència de paraules més probable, i per això de vegades s’inventen coses.

Què castiga Google, doncs?

Castiga l’abús de contingut a escala: publicar moltes pàgines sense valor amb l’objectiu principal de manipular el posicionament, tant si es fan amb IA com a mà o amb totes dues coses.

Aquesta política (scaled content abuse, en anglès) va entrar en vigor el 5 de març de 2024 i va substituir l’antiga norma sobre contingut generat automàticament. Fixa’t en el matís: no parla d’eines, parla d’intenció i de resultat. Una granja de mil articles escrits a mà per redactors mal pagats també hi entra.

A més, des de gener de 2025 les directrius dels avaluadors de qualitat de Google demanen donar la nota més baixa a les pàgines amb un contingut principal gairebé tot automàtic o generat amb IA amb poc esforç, poca originalitat i poc valor afegit. Els avaluadors no decideixen la teva posició, però les seves notes serveixen a Google per comprovar si els seus algoritmes van en la bona direcció.

Què diuen les dades sobre el contingut amb IA a Google?

Que el contingut fet amb IA pot posicionar, però el que surt més amunt sol portar poca IA i molta feina humana.

L’estudi més gran fins ara el va publicar Ahrefs el juliol de 2026: va analitzar pàgines del top 10 de Google en 100.000 cerques (dades de juny de 2026). Aquestes són les conclusions principals:

• El 5,3 % de les pàgines de les tres primeres posicions estava fet al 100 % amb IA. Així que sí, el contingut amb IA posiciona.
• Però les pàgines amb menys de la meitat de text generat amb IA ocupaven el 82,2 % del top 3.
• Com més amunt, menys IA: de mitjana, un 27,1 % a la posició 1 davant d’un 30,9 % a la 10.
• Les pàgines amb poca IA s’indexaven més (un 49,3 % davant d’un 40,4 % de les que eren gairebé tot IA) i aconseguien entre 2 i 3 vegades més impressions.

Compte: els detectors d’IA no són infal·libles i el mateix Ahrefs ho adverteix. Però la tendència és clara i coincideix amb el que diu Google: no t’enfonsa l’eina, et frena el contingut genèric.

Com fer servir la IA per escriure sense que Google et penalitzi?

Fent-la servir com a ajudant, no com a autora: la IA accelera la feina i tu hi poses l’experiència, la revisió i el criteri.

Aquesta és la rutina que recomanem a qualsevol pime que faci servir ChatGPT, Gemini o Claude per al seu blog:

1. Comença per la pregunta del teu client, no per la paraula clau. Escriu sobre dubtes reals que et fan al taulell, per telèfon o per correu. Això ja és contingut que la IA no té.
2. Fes servir la IA per al guió i el primer esborrany. És on estalvia més temps: ordenar idees, proposar apartats i donar-te una base sobre la qual treballar.
3. Hi has de posar la teva experiència. Exemples de clients (amb permís), fotos de feines reals, errors que veus sovint, preus orientatius. És el que Google anomena E-E-A-T i el que diferencia el teu article dels altres cent.
4. Comprova cada dada. Xifres, dates, normes i noms: busca la font original i cita-la. Si no trobes d’on surt una dada, treu-la.
5. Revisa també les metadades. Títol SEO, metadescripció, text alternatiu de les imatges i dades estructurades. Google ja les inclou a la revisió obligatòria.
6. Signa amb una persona real. Un autor amb nom i trajectòria, enllaçat a la teva pàgina «Qui som».
7. Publica a un ritme que puguis mantenir amb qualitat. Millor dos bons articles al mes que trenta de fluixos. La constància suma; l’allau de contingut buit resta.

I per sortir a ChatGPT o als AI Overviews?

Les mateixes regles: la IA cita les fonts que aporten dades concretes, autoria clara i alguna cosa que no sigui ja a tot arreu.

Un text genèric fet amb IA difícilment serà la font que una altra IA triï per respondre, perquè no aporta res de nou. En canvi, un article amb la teva experiència, les teves dades i respostes directes té moltes més opcions. Si hi vols anar, comença per la nostra guia de com sortir a ChatGPT i continua amb com sortir als AI Overviews de Google.

No saps per on començar? Passa l’ITVO gratis: triga menys d’un minut, et demana el web i el correu corporatiu i et dona una puntuació de 0 a 100 sobre com surts a Google, a Maps, a les xarxes i a la IA.

Preguntes freqüents sobre la IA i Google

Google sap si un text està escrit amb IA?

Google no ha dit que faci servir detectors d’IA per posicionar. El que avalua és si el contingut és útil i fiable. Un text amb IA revisat i amb valor propi no té per què tenir problemes.

Cal avisar que un article està fet amb IA?

No és obligatori a la cerca de Google, però Google suggereix que explicar com s’ha creat un contingut pot donar context als lectors. A Google Merchant Center, en canvi, les imatges i les dades de producte generades amb IA sí que s’han de marcar.

Què és l’abús de contingut a escala?

És la política d’spam de Google, vigent des de març de 2024, contra la publicació de moltes pàgines sense valor per manipular el posicionament, tant si es fan amb IA com a mà o amb totes dues coses.

Pot posicionar un article escrit al 100 % amb IA?

Sí. Segons Ahrefs, el 5,3 % de les pàgines de les tres primeres posicions de Google el juny de 2026 eren 100 % IA. Però les que posicionen millor solen portar poca IA i molta feina humana.

Què ha canviat l’octubre de 2026?

Google va afegir a la seva guia que és fonamental revisar i comprovar a mà tot el contingut generat amb IA abans de publicar-lo, inclosos el títol, la metadescripció, les dades estructurades i el text alternatiu de les imatges.