Cómo aparecer en Gemini y Perplexity

Cuando hablamos de buscadores con IA casi todo el mundo piensa en ChatGPT. Pero no es el único sitio donde tus clientes preguntan «qué empresa me recomiendas para…». Gemini, el asistente de Google, ya supera los 1.000 millones de usuarios al mes, y Perplexity se ha hecho un hueco entre quienes quieren respuestas con fuentes enlazadas. Si quieres aparecer en Gemini y Perplexity, la buena noticia es que no hace falta empezar de cero.

En este artículo te explicamos de dónde sacan la información cada uno, en qué se diferencian y qué tienes que hacer en la web de tu pyme para que te citen.

¿En qué se diferencian Gemini y Perplexity de ChatGPT?

Sobre todo en de dónde sacan las fuentes: Gemini se apoya en el índice de Google y Perplexity en su propio rastreador, mientras que ChatGPT se parece más a Bing.

Los tres hacen lo mismo de cara al usuario: responden con un texto y enlazan algunas fuentes. Pero por detrás cada uno «lee» la web a su manera, y eso cambia un poco lo que tienes que cuidar.

Un dato que ayuda a entenderlo: en un estudio de Ahrefs con 15.000 preguntas, solo el 12 % de las URL que citaban los asistentes de IA estaban en el top 10 de Google para esa misma pregunta. Perplexity era la excepción: casi 1 de cada 3 de sus citas (el 28,6 %) sí estaba en el top 10. Posicionar bien ayuda, pero no lo es todo.

¿Cómo aparecer en Gemini?

Haciendo bien el SEO en Google: Gemini usa contenido del índice de búsqueda de Google para fundamentar sus respuestas, así que si Google no te tiene bien indexado, Gemini tampoco te encontrará.

Lo dice la propia documentación de Google sobre sus rastreadores: el token Google-Extended controla si tu contenido se puede usar para entrenar Gemini y para la «fundamentación» (grounding) en la app Gemini, es decir, para darle al modelo contenido del índice de búsqueda de Google en el momento de responder. Google aclara además que bloquear Google-Extended no afecta a tu presencia ni a tu posición en la búsqueda normal.

En la práctica, para Gemini cuenta casi lo mismo que para los AI Overviews:

• Que Google indexe tus páginas importantes. Revisa Search Console: si una página no está indexada, no existe para Gemini.
• No bloquear Google-Extended en tu robots.txt si quieres que la app Gemini pueda usar tu contenido. Muchos plugins y plantillas lo bloquean «por defecto».
• Una ficha de Google Business Profile completa. Para búsquedas locales («fontanero en Mataró»), Gemini puede apoyarse en los datos de Google Maps: categoría, horario, reseñas y fotos.
• Contenido que responda preguntas concretas, con la respuesta al principio y bien estructurado con títulos.

¿Cómo aparecer en Perplexity?

Dejando entrar a PerplexityBot y publicando contenido que se pueda citar frase a frase: respuestas claras, datos con fuente y fechas actualizadas.

Perplexity no depende del índice de Google ni del de Bing: rastrea la web con su propio robot. Según su documentación, PerplexityBot sirve para encontrar y enlazar webs en sus resultados, no se usa para entrenar modelos de IA y la propia Perplexity recomienda permitirlo en robots.txt si quieres aparecer. Hay un segundo robot, Perplexity-User, que visita una página cuando un usuario hace una pregunta concreta; ese, según Perplexity, suele ignorar el robots.txt porque actúa en nombre de la persona.

Lo que más ayuda en Perplexity:

• Permitir PerplexityBot. Si no sabes qué dice tu robots.txt, te lo explicamos en robots.txt y bots de IA.
• Frases que se sostengan solas. Perplexity cita frase a frase. Un párrafo que empieza respondiendo («Un mantenimiento web cuesta entre…») es mucho más citable que uno que da vueltas.
• Datos con fecha y fuente. Precios orientativos, plazos, cifras de tu sector. Lo concreto se cita; lo genérico, no.
• Estar en otros sitios. Perplexity cita mucho directorios, webs de comparativas, foros y medios. Que hablen de ti fuera de tu web suma.

¿Qué hacer para aparecer en Gemini y Perplexity a la vez?

Trabajar una base común (web rastreable, respuestas claras, autoría y ficha de Google) y después ajustar el robots.txt para los dos robots.

Esta es la lista que aplicamos con nuestros clientes:

1. Revisa tu robots.txt. Que no bloquee Googlebot, Google-Extended ni PerplexityBot (salvo que tengas un motivo para hacerlo).
2. Comprueba la indexación en Google y en Bing. Search Console y Bing Webmaster Tools te dicen qué páginas existen para los buscadores. Sin indexación no hay citas.
3. Escribe para la pregunta, no para la palabra clave. Un H2 con la duda real de tu cliente y la respuesta en la primera frase, como en este artículo.
4. Añade datos propios y comprobables. Precios, plazos, casos reales, preguntas que te hacen en el día a día. Es lo que la IA no encuentra en otra parte.
5. Deja claro quién eres. Autor con nombre, página «Sobre nosotros», datos de contacto y datos estructurados. Ayuda a que la IA confíe en la fuente.
6. Cuida la ficha de Google y las reseñas. Es la base de cualquier recomendación local, en Gemini y fuera de Gemini. Aquí explicamos cómo pedir opiniones en Google a tus clientes.
7. Actualiza lo que ya tienes. Un artículo con fecha y datos de este año tiene más papeletas que uno de 2022 sin tocar.

¿Cómo saber si ya te citan?

Preguntándoles como lo haría un cliente y midiendo las visitas que llegan desde gemini.google.com y perplexity.ai en Google Analytics 4.

Haz cinco o seis preguntas reales («mejor gestoría en [tu ciudad]», «cuánto cuesta [tu servicio]») en Gemini y en Perplexity, y anota si sales, en qué posición y qué fuente citan. Repite la prueba cada mes, porque las respuestas cambian mucho. En GA4, mira en Adquisición las sesiones cuyo origen es perplexity.ai o gemini.google.com. Te contamos el método completo en cómo saber si ChatGPT recomienda tu negocio: sirve igual para las otras IA.

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Preguntas frecuentes sobre Gemini y Perplexity

¿Gemini usa los resultados de Google?

Sí. Según la documentación de Google, la app Gemini puede fundamentar sus respuestas con contenido del índice de búsqueda de Google. Por eso estar bien indexado y posicionado en Google es la base para aparecer en Gemini.

¿Si bloqueo Google-Extended desaparezco de Google?

No. Google aclara que Google-Extended no afecta a la inclusión en la búsqueda ni es un factor de posicionamiento. Solo controla si tu contenido se usa para entrenar Gemini y para fundamentar las respuestas de la app Gemini.

¿Perplexity usa mi web para entrenar su IA?

Según Perplexity, su rastreador PerplexityBot sirve para mostrar y enlazar webs en sus resultados y no se usa para entrenar modelos de IA. Por eso recomienda permitirlo si quieres aparecer.

¿Hay que pagar para aparecer en Gemini o en Perplexity?

No. Las citas en las respuestas no se compran: dependen de que tu web sea rastreable, esté indexada y responda bien a la pregunta del usuario.

¿Cuánto se tarda en aparecer?

Depende de lo rápido que te rastreen y de la competencia. Si tu web ya está bien indexada, los cambios pueden notarse en semanas; si partes de cero, cuenta con varios meses de trabajo constante.