LinkedIn: perfil personal o pàgina d’empresa

Moltes pimes obren una pàgina d’empresa a LinkedIn, publiquen tres vegades, veuen que no la llegeix ningú i l’abandonen. D’altres fan el contrari: creen un perfil personal amb el nom del negoci. Cap de les dues coses funciona. El dubte de fons és sempre el mateix: a LinkedIn, perfil personal o pàgina d’empresa?

En aquest article t’expliquem quina diferència hi ha entre tots dos, per què el perfil arriba a molta més gent, per a què continua servint la pàgina i com combinar-los sense dedicar-hi hores.

LinkedIn: perfil personal o pàgina d’empresa?

Per a una pime, el que millor funciona és fer servir el perfil personal com a motor i la pàgina d’empresa com a aparador: no competeixen, es reparteixen la feina.

LinkedIn és una xarxa de persones. La gent segueix qui sap d’alguna cosa, comenta el que diu algú amb nom i cara i contracta qui coneix. Per això el perfil del fundador, la gerent o el tècnic que més en sap és el que obre converses. La pàgina, en canvi, és el que algú mira quan vol comprovar que la teva empresa existeix, a què es dedica i si està activa.

LinkedIn també és una xarxa gran a Espanya: NapoleonCat calcula uns 26,7 milions d’usuaris al país (setembre del 2026, a partir de l’audiència publicitària de la plataforma). És a dir, els teus clients, proveïdors i futurs treballadors probablement ja hi són.

Quina diferència hi ha entre un perfil personal i una pàgina d’empresa?

El perfil és una persona que connecta amb altres persones; la pàgina és una organització que té seguidors, administradors i estadístiques.

Un detall important: per crear i administrar una pàgina d’empresa necessites un perfil personal. La pàgina no viu sola; sempre hi ha una persona al darrere.

Per què el perfil personal arriba a més gent que la pàgina?

Perquè l’algoritme de LinkedIn prioritza les converses entre persones i reparteix molt poc espai del feed a les empreses.

L’informe Algorithm Insights 2025 de Richard van der Blom, que va analitzar 1,8 milions de publicacions, recull que les publicacions de les pàgines d’empresa arriben de mitjana només a l’1,6 % dels seus seguidors i que els perfils personals aconsegueixen un 561 % més d’abast. El mateix informe calcula que el contingut d’empreses ocupa a penes un 1-2 % del feed. A la pràctica: una pàgina amb 300 seguidors pot publicar i que ho vegin cinc persones.

Això encaixa amb el que Google demana al contingut en general: que es vegi qui hi ha al darrere i que tingui experiència real. Ho expliquem al nostre article sobre E-E-A-T i com demostrar experiència. A LinkedIn passa el mateix: una opinió signada per algú que porta quinze anys al sector pesa més que un logo.

Per a què serveix llavors la pàgina d’empresa?

Per donar credibilitat, sortir quan algú busca la teva marca i tenir una base per a anuncis, ocupació i estadístiques.

• Credibilitat. Quan un client o un candidat veu el teu perfil, el següent que mira és l’empresa. Una pàgina buida o amb l’última publicació del 2023 resta.
• Cerques de marca. Les pàgines de LinkedIn solen sortir a Google quan algú busca el nom d’una empresa, i ajuden que Google i la IA entenguin qui ets.
• Treballadors. El teu equip pot vincular la seva experiència a la pàgina, i això et dona presència als seus perfils.
• Anuncis i ofertes de feina. Per fer campanyes a LinkedIn necessites la pàgina.
• Estadístiques. Veus qui et segueix per sector, càrrec i zona.

LinkedIn dona les seves pròpies xifres: les pàgines amb tota la informació completa reben un 30 % més de visites setmanals i les empreses que publiquen cada setmana dupliquen la interacció amb el seu contingut. També indica que, a partir de 150 seguidors, el creixement d’una pàgina s’accelera.

Com combinar perfil personal i pàgina d’empresa si tens una pime?

Amb un repartiment senzill: el perfil publica opinió i experiència; la pàgina publica el que és de l’empresa, i cadascun empeny l’altre.

1. Arregla primer el teu perfil. Foto professional, titular que digui a qui ajudes (no només «CEO a…»), extracte clar i l’experiència vinculada a la pàgina de la teva empresa.
2. Completa la pàgina. Logo, portada, descripció, web, sector, mida i ubicació. És el 30 % de visites extra que dona LinkedIn per tenir-la completa.
3. Publica des del perfil 1-2 vegades per setmana. El que veus a la feina, un error freqüent dels teus clients, un cas real, una opinió sobre el teu sector. Amb la teva veu.
4. Publica des de la pàgina 1 vegada per setmana. Articles del blog, novetats, ofertes de feina, èxits de l’equip.
5. Creua’ls. Comenta des del teu perfil el que publica la pàgina i menciona la pàgina a les teves publicacions quan parlis de l’empresa.
6. Dedica 10 minuts al dia a comentar. A LinkedIn, comentar amb criteri publicacions de clients i del sector dona tanta visibilitat com publicar.

Si vols veure com encaixa LinkedIn amb Instagram, Google Business Profile i la resta de canals, ho tens a la nostra guia de xarxes socials per a pimes. I si et preguntes pel ritme en altres xarxes, mira cada quan publicar a Instagram.

Quins errors cometen les pimes amb LinkedIn?

Crear un perfil amb el nom del negoci, tenir la pàgina abandonada i publicar només anuncis.

• Un perfil personal que es diu «Reformes Garcia SL». Les normes de LinkedIn demanen que els perfils facin servir el nom real d’una persona. Un perfil amb nom d’empresa pot ser restringit i, a més, perd el que té de bo el perfil: la cara.
• La pàgina fantasma. Creada, sense logo, sense descripció i sense publicar des de fa un any. Millor una publicació a la setmana que cap.
• Només vendre. «Oferta», «truca’ns», «som els millors». A LinkedIn funciona més ensenyar com treballes i què saps.
• Publicar el mateix text al perfil i a la pàgina alhora. Millor que la pàgina publiqui i que el perfil ho comenti amb la seva opinió.
• Desaparèixer després de publicar. Respondre els comentaris durant la primera hora ajuda que la publicació continuï movent-se.

Si no tens temps de mantenir la pàgina al dia, ho podem fer per tu. El pla Contenidon (89 € al mes + IVA) inclou 2 publicacions al mes a les xarxes, 2 articles per al teu blog, 2 publicacions a la teva fitxa de Google, el manteniment del teu web, un informe mensual i una reunió trimestral. Si necessites més ritme, Contenidon Social (300 € al mes + IVA) hi afegeix 12 publicacions de feed i 16 stories al mes. Sense permanència i amb l’alta gratuïta. Tens el detall a tots els nostres plans.

Preguntes freqüents sobre el perfil personal i la pàgina d’empresa a LinkedIn

Puc tenir només pàgina d’empresa, sense perfil personal?

No. Per crear i administrar una pàgina d’empresa a LinkedIn necessites un perfil personal. A més, les publicacions de la pàgina arriben a molt poca gent si ningú no les mou des del seu perfil.

Puc crear un perfil personal amb el nom del meu negoci?

No és bona idea. LinkedIn demana que els perfils personals facin servir el nom real d’una persona, i un perfil amb nom d’empresa pot ser restringit. Per al negoci hi ha la pàgina d’empresa.

Quantes vegades a la setmana s’ha de publicar a LinkedIn?

Per a una pime, entre una i dues vegades per setmana des del perfil personal i una vegada per setmana des de la pàgina és una base raonable. Importa més la constància que el volum.

Val la pena tenir pàgina d’empresa si gairebé no arriba a ningú?

Sí. Dona credibilitat quan algú busca la teva empresa, permet vincular els teus treballadors, publicar ofertes de feina i fer anuncis. Només cal mantenir-la completa i activa.