Hashtags a Instagram el 2026: encara serveixen?

Durant anys la recepta era fàcil: copiar un bloc de 30 hashtags al final de cada publicació i esperar que Instagram fes la resta. Aquesta època s’ha acabat. Si et preguntes què passa amb els hashtags a Instagram el 2026, la resposta curta és que han passat de ser el motor de l’abast a ser una etiqueta més, útil per ordenar el teu contingut, però lluny del que eren.

En aquest article t’expliquem què ha canviat, què diuen les dades, quants hashtags posar i què fer perquè et trobin sense dependre’n.

Encara serveixen els hashtags a Instagram el 2026?

Sí, però per classificar el teu contingut, no per aconseguir abast: un hashtag ja no fa que una publicació arribi a milers de persones.

Adam Mosseri, responsable d’Instagram, ho ha dit diverses vegades: els hashtags ja no són el que principalment impulsa l’abast. Instagram decideix a qui ensenya cada publicació sobretot per com hi reacciona la gent que la veu (si la mira sencera, la desa, la comparteix o la comenta) i pel que entén del mateix contingut: el text, el que es diu al vídeo i el que apareix a la imatge.

Els hashtags encara tenen dos usos raonables: ajuden Instagram a entendre de què va la teva publicació i permeten que algú que prem o cerca aquell hashtag concret et trobi. El que no fan és compensar un contingut fluix.

Quants hashtags es poden posar a Instagram?

Un màxim de 5 per publicació i per reel des de desembre de 2025; abans n’eren 30.

Instagram va anunciar el límit a mitjan desembre de 2025 a través del seu compte per a creadors, amb un missatge clar: pocs hashtags i molt concrets funcionen millor que molts de genèrics com #explore o #reels. Durant les proves, alguns comptes van arribar a veure límits de només 3.

Si el teu compte encara té plantilles amb 20 o 30 hashtags, revisa-les: el que passi del límit no t’ajudarà.

Què diuen les dades sobre els hashtags a Instagram?

Que el seu efecte és petit: uns quants de ben triats gairebé no sumen, i abusar-ne resta.

Fanpage Karma va analitzar 1,6 milions de publicacions d’Instagram (setembre de 2025). Les que portaven 5 hashtags van tenir al voltant d’un 2 % més d’abast que les que no en portaven cap, i també el millor engagement. Amb més de 5, l’abast i la interacció baixaven. La seva recomanació: barrejar 2-3 hashtags grans, 1-2 de mitjans i un de nínxol.

L’Estudi d’Instagram 2026 de Metricool (més de 24 milions de publicacions de 375.000 comptes) va més enllà: les publicacions amb hashtags van tenir un 32 % menys de visualitzacions i un 34 % menys d’interaccions que la mitjana. No vol dir que el hashtag «castigui», sinó que no és el que fa que una publicació funcioni.

Què funciona millor que els hashtags perquè et trobin?

Les paraules clau: Instagram llegeix el text de la publicació, el que apareix a la pantalla i el teu perfil, i els fa servir per mostrar-te al cercador.

Instagram funciona cada vegada més com un cercador. Quan algú escriu «perruqueria a Badalona» o «idees de reformes de bany», Instagram busca coincidències als textos, no només als hashtags. Per això convé:

• Escriure el text com parlaria el teu client. «Fisioteràpia esportiva a Mataró» a la primera frase és més útil que #fisio al final.
• Posar la paraula clau a la pantalla. El títol del reel o la primera diapositiva del carrusel també compten.
• Cuidar el perfil. El nom (no l’@), la biografia i la categoria han de dir què fas i on.
• Afegir la ubicació quan el teu negoci és local.
• Fer servir el text alternatiu de les imatges per descriure-les.

I, per sobre de tot, el contingut. A la nostra guia de xarxes socials per a pimes expliquem com repartir formats i temes, i a 20 idees de publicacions per a xarxes socials tens exemples per no quedar-te en blanc.

Com triar els hashtags del teu negoci?

Tria’n de 3 a 5 que descriguin exactament què fas, per a qui i on, i canvia’ls segons el tema de cada publicació.

1. Comença pel servei. El que vens, dit com ho buscaria un client: #reformesdebany, #fisioterapiaesportiva, #assessoriafiscal.
2. Afegeix la zona. Si treballes en local, un hashtag de ciutat o comarca: #reformesbarcelona, #maresme.
3. Suma’n un del tema concret. El d’aquella publicació: #abansidespres, #consellsfiscals, #declaraciodelarenda.
4. Si vols, un de marca. El teu propi hashtag, útil per agrupar les teves publicacions o les dels teus clients.
5. Comprova’ls abans de fer-los servir. Cerca’ls a Instagram i mira què hi surt: si és spam o no té res a veure amb tu, descarta’l.
6. Revisa-ho un cop al mes. A les estadístiques de cada publicació veuràs d’on arriben les visites (inici, explorar, perfil, hashtags). Si els hashtags no aporten res, no hi perdis temps.

Per a la freqüència i el repartiment de reels i carrusels, et pot ajudar el nostre article sobre cada quan publicar a Instagram.

Quins errors amb els hashtags encara cometen les pimes?

Copiar sempre el mateix bloc, fer servir hashtags gegants que no segmenten i confiar-hi en lloc de cuidar el contingut.

• El bloc fix de 30 hashtags. A més de superar el límit, Instagram no entén de què va cada publicació.
• Hashtags com #love, #instagood, #explore o #reels. Milions de publicacions: la teva foto dura segons i no arriba a ningú que et pugui comprar.
• Hashtags que no hi tenen res a veure. Posar-te en tendències alienes al teu negoci confon l’algoritme i la gent.
• Posar-los en un comentari esperant que «no es vegin». No aporta cap avantatge; si els fas servir, millor al text.
• Publicar a ratxes. Cap hashtag compensa un compte que publica tres vegades en un mes i després desapareix.

I si no tens temps per a tot això?

Pots delegar-ho: a Contenidon ens encarreguem de les publicacions, els textos i els hashtags de cada mes.

El pla Contenidon (89 €/mes + IVA) inclou 2 publicacions a xarxes i 2 a la teva fitxa de Google al mes, juntament amb 2 articles del blog i el manteniment del teu web. Si Instagram és important per al teu negoci, Contenidon Social (300 €/mes + IVA) hi suma 12 publicacions de feed al mes (4 reels, 4 carrusels i 4 imatges) i 16 stories: tu ens envies el material i nosaltres el convertim en publicacions. Tots els plans són sense permanència i amb l’alta gratuïta. Tens el detall a tots els nostres plans.

Preguntes freqüents sobre els hashtags a Instagram

Quants hashtags cal posar a Instagram el 2026?

Entre 3 i 5. Des de desembre de 2025 Instagram no en permet més de 5 per publicació o reel, i els estudis mostren que superar aquesta xifra no millora l’abast.

És millor posar els hashtags al text o al primer comentari?

Al text. Així Instagram els associa directament a la publicació. Posar-los en un comentari no té cap avantatge demostrat.

Serveixen els hashtags per sortir a Explorar?

Poc. El que més influeix per arribar a gent que no et segueix és com hi reaccionen els qui veuen la publicació: si la veuen sencera, la desen o la comparteixen. Els hashtags només ajuden Instagram a classificar-la.

Puc publicar sense hashtags?

Sí. Si el text té bones paraules clau i el contingut és útil, una publicació sense hashtags pot funcionar igual de bé. Uns quants hashtags específics són un extra, no una obligació.

Cal crear un hashtag propi de marca?

No és imprescindible. És útil si vols agrupar les teves publicacions o animar els teus clients a compartir fotos amb el teu producte; si no, te’n pots estalviar.