Google AI Mode: què canvia per a les pimes

Google AI Mode és el canvi més gran del cercador des que existeix. Ja no és un resum a sobre dels resultats, com els AI Overviews: és una pestanya sencera en què Google conversa amb tu, compara opcions i et dona una resposta feta. A Espanya va arribar a tots els usuaris el 14 d’octubre de 2025.

Si tens una pime, la pregunta no és si t’agrada o no, sinó què canvia perquè et continuïn trobant. T’ho expliquem sense romanços: què és, com tria a qui citar, com mesurar-ho i què fer aquest mes.

Què és Google AI Mode i en què es diferencia dels AI Overviews?

Google AI Mode és una pestanya del cercador en què Gemini respon amb un text complet i enllaços a les seves fonts, i en què pots continuar preguntant com en un xat.

Els AI Overviews són el resum que de vegades apareix a sobre dels resultats normals. El Mode IA va més enllà: substitueix la pàgina de resultats per una resposta conversacional. Google ho descriu a Espanya amb una imatge molt clara: els AI Overviews són l’aperitiu i AI Mode és el menú complet, pensat per a preguntes llargues i complexes.

Una dada per entendre el canvi d’hàbit: a l’estudi de Semrush sobre 69 milions de sessions, les cerques al Mode IA tenien de mitjana 7,2 paraules, davant de 4 a la cerca clàssica. La gent ja no escriu «gestoria Badalona», sinó «quina gestoria de Badalona em recomanes per a un autònom que comença».

Com decideix Google AI Mode a qui cita?

Google AI Mode llança moltes cerques alhora sobre la teva pregunta i cita les pàgines que ja estan indexades i que responen millor cada part.

Google anomena aquesta tècnica query fan-out: divideix la pregunta en subtemes, cerca cadascun per separat (al web, a Maps, a fitxes de productes…) i munta la resposta amb el que troba. Per això pot citar un web que no és entre els deu primers resultats de la cerca original, però sí en la d’un subtema concret.

La documentació oficial de Google Search Central és molt clara en dos punts:

• Requisit únic: la pàgina ha d’estar indexada i s’ha de poder mostrar amb fragment a Google. No hi ha cap requisit tècnic addicional.
• No hi ha trucs especials: Google diu que no calen optimitzacions específiques per a AI Mode. El que funciona és el de sempre, ben fet: contingut útil, un web tècnicament sa i dades coherents.

Què canvia per a les pimes amb Google AI Mode?

Amb Google AI Mode canvia la manera de guanyar clients a Google: menys clics, però més valor en cada menció i en cada clic que sí que arriba.

• Gairebé tot es queda a Google. Segons l’estudi de Semrush (EUA, 2025), entre el 92 % i el 94 % de les sessions al Mode IA no van acabar en cap clic a un altre web. A la cerca clàssica, la xifra era d’entre el 35 % i el 46 %.
• Ser citat val més que ser a la llista. Si la IA diu «et recomano aquestes tres gestories» i anomena la teva, ja has guanyat part de la venda abans que el client entri al teu web.
• Les visites que arriben són millors. Google afirma que qui fa clic des d’una resposta amb IA tendeix a passar més temps al web. Arriben amb la decisió gairebé presa.
• La teva fitxa de Google pesa encara més. En les preguntes locals, la resposta es recolza en les dades de Google Maps: categories, ressenyes, horari i fotos. Una fitxa abandonada és un negoci que la IA no recomana. Tens tot el que necessites a la nostra guia de Google Business Profile.
• Les preguntes llargues premien qui explica. Un web amb una sola pàgina de «Serveis» i tres línies no respon a «què faig si…». Un blog amb articles que contesten dubtes reals, sí.

Això no va només de Google. ChatGPT, Gemini i Perplexity funcionen amb una lògica molt semblant. Ho tens explicat a la guia com sortir a ChatGPT i, amb més context, a SEO, AEO i GEO.

Com saber si surts al Mode IA?

Amb tres fonts: Search Console, una prova manual cada mes i les conversions de Google Analytics 4.

1. Search Console. Des del juny de 2025, els clics i les impressions del Mode IA compten a l’informe de Rendiment, dins del tipus de cerca «Web», barrejats amb la resta. El juny de 2026 Google va començar a provar informes específics d’IA (impressions als AI Overviews i a AI Mode), de moment només en alguns webs.
2. Prova manual. Un cop al mes, entra a la pestanya Mode IA i fes 10 preguntes com les faria un client, amb servei, problema i zona. Apunta si surts i quins webs cita. És el mateix mètode que t’expliquem per saber si ChatGPT recomana el teu negoci.
3. Google Analytics 4. Les visites des del Mode IA arriben com a trànsit orgànic de Google. L’important és tenir configurades les conversions (formulari, trucada, WhatsApp) per saber si aquestes visites acaben convertint-se en clients.

Què fer aquest mes per sortir al Mode IA?

Assegura el bàsic (indexació i fitxa), respon les preguntes dels teus clients i mesura cada mes.

1. Comprova la indexació. A Search Console, revisa que les teves pàgines de serveis i els teus articles estiguin indexats i que no tinguin un noindex o un nosnippet per error.
2. Posa al dia la teva fitxa de Google. Categoria principal correcta, serveis, horari, fotos recents i ressenyes respostes.
3. Escriu per a preguntes, no per a paraules soltes. Una pàgina per a cada servei important i articles que responguin els dubtes reals dels teus clients, amb la resposta a la primera frase.
4. Ordena les dades. Nom, adreça, telèfon i serveis iguals al teu web, a la teva fitxa i als directoris. Afegeix-hi dades estructurades perquè la màquina ho entengui sense dubtes.
5. Mesura i repeteix. Fes la prova manual cada mes i compara. El Mode IA canvia ràpid; la teva constància, no.

Si vols saber en quin punt ets abans de començar, passa l’ITVO gratis: triga menys d’un minut, només et demana el web i el correu electrònic corporatiu, i et dona una puntuació de 0 a 100.

Preguntes freqüents sobre Google AI Mode

Google AI Mode està disponible a Espanya?

Sí. Google el va activar per a tots els usuaris a Espanya el 14 d’octubre de 2025, en castellà, al mòbil i a l’ordinador. Apareix com la pestanya «Mode IA» del cercador.

Cal fer alguna cosa especial al web per sortir a Google AI Mode?

No hi ha requisits tècnics addicionals. Segons Google, n’hi ha prou que la pàgina estigui indexada i es pugui mostrar amb fragment. El que marca la diferència és tenir contingut útil que respongui preguntes concretes i dades coherents.

Puc veure a Search Console el trànsit de Google AI Mode?

Sí, però barrejat: els clics i les impressions del Mode IA compten dins del tipus de cerca «Web» de l’informe de Rendiment. Google està provant informes específics d’IA, de moment només en alguns webs.

Google AI Mode acabarà amb el SEO?

No. Canvia el que es mesura: menys clics i més mencions. Però la IA de Google cita pàgines indexades i ben posicionades en els subtemes de cada pregunta, així que el SEO continua sent la base per sortir-hi.