Calendari de continguts per al Black Friday i Nadal

De novembre a Reis passen moltes coses alhora: ofertes, ponts, enviaments amb data límit, horaris especials i clients que compren abans que mai. Si improvises, acabes publicant l’oferta el mateix divendres i l’horari de Nadal el 24 a la tarda. Un calendari de continguts de Nadal ho evita: decideixes en una tarda què explicaràs, quan i on, i al desembre només ho executes.

Les compres de Nadal ja comencen al novembre. Segons un estudi d’Oney publicat el novembre del 2025, el 82 % dels espanyols compra al Black Friday pensant en els regals de Nadal. Si el teu negoci surt a Google, a les xarxes i al correu dels teus clients aquestes setmanes, tens moltes més opcions. Aquí tens les dates del 2026, què publicar cada setmana i una plantilla per muntar-ho sense neguits.

Per a què serveix un calendari de continguts de Nadal?

Per publicar el que toca abans que el teu client ho busqui, no després, i per no haver de pensar què penjar les setmanes en què menys temps tens.

Al novembre i al desembre gairebé tots els negocis van de bòlit. Just quan més gent busca, compara i pregunta, menys temps hi ha per escriure una publicació. El calendari et treu aquesta decisió de sobre: el contingut ja està pensat, i moltes peces es poden programar.

A més, el comprador s’avança. El mateix estudi d’Oney assenyala que qui compra abans gasta més: 436 euros de mitjana, davant dels 295 de qui espera al desembre. I l’Observatori Cetelem va calcular per al Nadal del 2025 una despesa mitjana prevista de 580 euros per persona. Hi ha molt en joc, i es decideix aviat.

Si encara no tens clara l’oferta, comença per les nostres idees de Black Friday per a petits negocis. El calendari serveix per comunicar-la, no per inventar-la.

Quines dates ha de tenir el teu calendari de continguts de Nadal el 2026?

Black Friday el 27 de novembre, Cyber Monday el 30, el pont de desembre, la Loteria el 22, Nadal, Sant Esteve, Cap d’Any i Reis, que el 2027 cau en dimecres.

Afegeix-hi les dates pròpies del teu negoci: l’últim dia per rebre una comanda a temps, el tancament per vacances, la fira del poble o el teu aniversari. Acostumen a pesar més que qualsevol data del calendari comercial.

Què has de publicar cada setmana de novembre a Reis?

Divideix el període en quatre fases i dona a cadascuna un objectiu: que et recordin, vendre al Black Friday, vendre per Nadal i fidelitzar.

1. Escalfament (2-15 de novembre). Contingut útil sense vendre: guies de regals, novetats, com triar, preguntes freqüents. És el moment d’un article al blog, perquè Google triga a posicionar-lo.
2. Black Friday (16-30 de novembre). Avís amb dates, accés anticipat per als teus clients, l’oferta el dia 27 i el tancament el 30. Missatges curts i amb data.
3. Nadal (1-23 de desembre). Dates límit de comanda, idees de regal per preu, vals regal, horari del pont i de les festes, i el darrere de les càmeres del teu equip.
4. Tancament i Reis (24 de desembre-7 de gener). Felicitació, horari, regals d’última hora per a Reis, agraïment als clients nous i avançament del que ve al gener.

Què has de publicar a cada canal?

El mateix missatge adaptat: el blog explica, la fitxa de Google informa, les xarxes recorden i el correu ven a qui ja et coneix.

• Blog: 1 o 2 articles a principis de novembre que responguin el que busca el teu client («què regalar a…», «com triar…»). Un article publicat al desembre arriba tard per a Google.
• Google Business Profile: una publicació d’oferta per al Black Friday, una altra per Nadal i els horaris especials de tots els festius. T’ho expliquem pas a pas a com preparar la teva fitxa de Google per al Black Friday i Nadal.
• Instagram: 2 o 3 publicacions a la setmana i stories els dies clau (avís, llançament, últim dia, horari). Els carrusels d’idees de regal funcionen bé perquè es guarden.
• LinkedIn: si vens a empreses, regals corporatius, terminis i tancament de l’any. Menys ofertes i més context.
• Correu: entre 5 i 7 correus del 2 de novembre al 2 de desembre. Tens el calendari detallat a email màrqueting per al Black Friday.

No cal ser a tot arreu. Millor dos canals ben atesos que cinc a mitges.

Com muntar el teu calendari de continguts en una tarda?

Amb un full de càlcul de cinc columnes i dues hores: data, canal, missatge, format i estat.

1. Apunta les dates. Les de la taula de dalt i les del teu negoci.
2. Decideix l’oferta i els terminis. Què ofereixes, fins quan i quin és l’últim dia per rebre una comanda a temps.
3. Tria 2 o 3 canals. On ja tens clients, no on «s’hauria de ser».
4. Omple una fila per publicació. Per exemple: «16/11 · Instagram · avís del Black Friday · carrusel · pendent».
5. Prepara les imatges de cop. Una mateixa plantilla amb els teus colors per a tot el període estalvia hores.
6. Programa el que puguis. Blog, xarxes i correus es deixen programats; dels horaris de Google, revisa que estiguin posats abans de cada festiu.
7. Revisa-ho cada dilluns. Deu minuts per moure el que calgui i apuntar què ha funcionat.

I al gener, mira les dades: quines publicacions han portat visites, missatges o vendes. Aquest és l’esborrany del calendari del 2027.

Preguntes freqüents sobre el calendari de continguts de Nadal

Quan he de començar a publicar contingut de Nadal?

A principis de novembre. Les compres de Nadal arrenquen amb el Black Friday (el 82 % compra aquell dia pensant en regals de Nadal, segons Oney) i un article al blog necessita setmanes per posicionar-se.

Quantes publicacions he de fer de novembre a Reis?

Per a una pime, 2 o 3 a la setmana a les xarxes, una publicació de Google cada setmana o cada dues, 1 o 2 articles al blog a principis de novembre i entre 5 i 7 correus. Millor menys i constant que molt de cop.

Què publico si no faig descomptes al Black Friday?

Contingut útil i de marca: per què no fas descomptes, guies de regals, vals regal, dates límit de comanda i el teu horari. Que no rebaixis preus no vol dir que hagis de desaparèixer al novembre.

Quina eina faig servir per al calendari?

N’hi ha prou amb un full de càlcul: data, canal, missatge, format i estat. Per programar les xarxes pots fer servir Meta Business Suite o una eina de programació, i les publicacions de Google es fan des de la teva fitxa.